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El Desafío de Negocio

Banco de Chile busca convertirse en el banco principal de los estudiantes de educación superior a nivel nacional. El desafío consiste en comprender a fondo las motivaciones, comportamientos, expectativas financieras y barreras de contratación de la Generación Z, para determinar cómo transformar una primera relación bancaria en una preferencia sostenible y de largo plazo.

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Para fundamentar y enriquecer la investigación, es fundamental que los equipos analicen la oferta de valor real, los atributos de la cuenta corriente, tarjeta de débito, beneficios y el marco digital que ofrece el banco:

Ingresa al sitio oficial del producto para conocer sus características, condiciones y propuesta actual:

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Descarga el documento completo con el contexto del proyecto, objetivos específicos de investigación, target nacional, restricciones regulatorias y entregables de la primera etapa:

El Desafío de Negocio

Easy, referente en mejoramiento del hogar y construcción, enfrenta una alta competencia en el segmento de maestros y trabajadores independientes de la construcción ("Mercado PRO"). Debido a la informalidad y la falta de estudios actualizados del sector, Easy necesita una "radiografía" rigurosa y accionable que dimensione el mercado (en valor y personas), caracterice sus hábitos de compra y detecte oportunidades concretas para competir eficazmente por este cliente.

Descarga del Brief Oficial

Descarga el documento con el marco conceptual, los dos bloques de investigación requeridos (documental/fuentes secundarias y trabajo de campo primario), la delimitación del target y las pautas metodológicas: